Google Discover est l’un des outils les plus puissants pour générer du trafic vers votre site Web, mais il peut être difficile d’y figurer.
Ce guide vous montrera comment optimiser votre site pour Google Discover, afin que vous puissiez obtenir le trafic dont vous avez besoin pour développer votre entreprise. Discover est un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients, et ce guide vous montrera comment en tirer le meilleur parti.
Nous vous montrerons comment choisir les bons mots clés et les bons emplacements, afin que votre site soit présenté aux bonnes personnes. Nous vous montrerons également comment suivre vos progrès, afin que vous puissiez constater les performances de votre site. Enfin, nous vous donnerons quelques conseils pour résoudre les problèmes que vous pourriez rencontrer en cours de route.
Alors, qu’attendez-vous ?
Commencez dès aujourd’hui à lire notre article et ensuite appliquez nos conseils pour voir les résultats par vous-même !
C’est quoi Google Discover ?
Google a toujours été une entreprise qui souhaite donner à ses utilisateurs les informations dont ils ont besoin, sans qu’ils aient à les demander. C’est la raison pour laquelle elle travaille depuis quelques années sur sa fonctionnalité Google Discover.
Appelée à l’origine « Google Now », elle a été conçue pour vous montrer des informations tout au long de la journée, sans que vous ayez besoin de saisir quoi que ce soit.
Lentement mais sûrement, Google a supprimé progressivement « Google Now » et a déplacé un grand nombre de ses fonctionnalités vers l’assistant Google « Snapshot ».
En 2018, ils ont annoncé une toute nouvelle apparence et un nouveau nom pour ce dernier – Google Discover.
Le nom de Google Discover indique clairement sa fonction. Il est conçu pour vous aider à découvrir des contenus sur Internet qui correspondent à vos centres d’intérêt. Le flux personnalisé de chaque utilisateur de Google Discover est unique.
Vous n’avez pas besoin d’aller sur une série de sites Web ou de créer vos propres flux RSS. Google s’en charge, en rassemblant sur toutes les histoires disponibles sur le Web qu’il pense pouvoir vous plaire. Il vous suffit d’ouvrir l’application Google pour vous régaler.
Google Discover n’est malheureusement disponible que sur mobile. Pour y accéder vous devez télécharger l’application Google depuis l’App Store d’Apple ou le Play Store de Google.
Comment Google Discover peut-il savoir les informations qui vous intéressent ?
Comment Google Discover sait-il ce que vous voulez ? Il est personnalisé pour vous, mais comment y parvient-il ? Pour commencer, Google s’appuie sur les données auxquelles il a déjà accès. Il peut s’agir de votre activité sur Internet, de votre historique YouTube, de vos recherches sur Google et d’autres informations.
La façon dont vous personnalisez Discover est plus importante que tout le reste. Considérez le flux de découverte comme un algorithme. Il est aussi bon que les informations qu’il contient, donc plus vous contribuez, plus il s’améliore.
Au début, vous pouvez tomber sur des choses qui ne vous intéressent pas. Par exemple, vous aviez fait une recherche sur l’équipe féminine de Football belge (les Red Flames) et Google Discover vous parle de tous leurs matchs. Vous n’êtes pas un fan qui a besoin de connaître tous les détails de cette l’équipe de foot. La situation s’améliorera si vous dites à Google que cela ne vous intéresse pas.
Qu’est-ce qui rend le référencement Google Discover si compliqué ?
Saviez-vous que vous pouviez consulter vos performances sur Google Discover depuis votre Google Search Console ?
Non ? Si votre site n’y est encore jamais apparu, c’est normal ! Le rapport sur les performances de la Google Search Console pour le flux Discover n’est actif que si le site reçoit du trafic depuis Google Discover.
À cause de cela, il peut être difficile d’identifier les critères de classement et de génération de trafic spécifiques à Google Discover. C’est un peu comme la recette du Coca-Cola, c’est secret défense ! Il existe certains outils SEO qui tentent de vous aider à être référencé sur Google Discover, mais cela reste encore une science inexacte.
En outre, bien que Google ait publié un certain nombre de documents concernant le classement dans Google Discover, l’absence de données de performance accessibles au public et la nature hautement personnalisée du contenu de Google Discover peuvent rendre difficile pour les professionnels du référencement de tenter de faire du « reverse engineering » sur ce qu’il faut faire pour être bien référencé sur Google Discover.
Pourquoi les éditeurs de sites Web devraient s’intéresser au SEO sur Google Discover ?
Si vous un développeur, un éditeur de sites Web ou consultant en référencement, vous vous demandez peut-être si Google Discover s’applique à vous ou aux sites Web que vous développez ?
Beaucoup de professionnels du Web pensent que leurs sites Web ne sont pas éligible pour apparaitre sur Google Discover car il ne s’agit pas d’un blog classique. Cette logique peut également être liée à la difficulté qu’ont eue par le passé les sites à obtenir l’autorisation de Google News (un service distinct de Discover), notamment avant 2019, où il fallait une approbation manuelle de Google. Envisagez à nouveau Google Discover si vous aviez ces idées à son sujet 🙂
Voici trois raisons pour lesquelles les professionnels du web devraient s’intéresser à Google Discover :
- Google Discover est une source importante de trafic pour de nombreux sites
- Google Discover offre une façon unique de s’engager auprès des utilisateurs mobiles
- Google Discover peut être un outil de marque puissant
Les sites Web qui apparaissent dans Google Discover ont le potentiel d’atteindre un nombre important de visiteurs. Selon Google, le contenu de Discover est vu par plus de 800 millions de personnes chaque mois. C’est beaucoup de trafic potentiel !
En outre, Google Discover offre un moyen unique de s’adresser aux utilisateurs mobiles. Le format « cards » du contenu de Google Discover permet aux utilisateurs de consommer rapidement de petits morceaux d’information. C’est du content snacking 🙂
Enfin, Google Discover peut être un puissant outil de valorisation de la marque. Les grandes images et les titres qui figurent en bonne place dans Google Discover peuvent aider votre site Web à se démarquer de la concurrence. Et comme Google Discover est personnalisé pour chaque utilisateur, votre site Web peut réellement se démarquer de la concurrence.
Quelle est la différence entre Google News et Google Discover ?
Comme nous l’avons mentionné précédemment, Google News et Google Discover sont deux services distincts. Google News est un service d’agrégation de nouvelles qui a été lancé en 2006. Google Discover, quant à lui, est un service de recommandation de contenu lancé en 2018.
Grâce à Google Actualités (Google News), vous découvrez les sujets d’actualité et les éléments de contenu qui suscitent votre intérêt dans le monde entier. Le service Google News vous affiche des résultats de recherche sur des sujets d’actualité en fonction de vos recherches précédentes.
Cependant, avec Google Discover, les choses sont un peu différentes. La fonction Discover de Google vous présente les contenus qui vous intéressent sans que vous ayez à effectuer de recherches.
15 conseils pour faire rentrer votre site sur Google Discover
Voici 15 conseils pour que votre site Web soit classé dans Google Discover :
1. Optimisez votre site pour les utilisateurs mobiles
Si vous voulez que votre site Web apparaisse dans Google Discover, vous devez vous assurer qu’il est optimisé pour les utilisateurs mobiles. Cela signifie avoir un site responsive (qui s’adapte à tous les écrans) et en plus qui se charge rapidement sur les appareils mobiles.
Google Discover n’étant disponible que sur les appareils mobiles, il est essentiel que votre contenu soit accessible sur ces appareils. Vous devez être à la pointe de la navigation mobile pour avoir une chance d’être référencé sur Google Discover. Il faut donc que les visiteurs sur votre site aient une aussi bonne expérience sur ordinateur que sur mobile. Cela implique de s’assurer que :
- Votre site ne contient pas des fenêtres pop-up gênantes lorsque vous le visitez votre téléphone.
- Assurez-vous que les images ou les éléments visuels que vous incluez dans vos contenus soient accessibles et « lisibles ». Si ce n’est pas le cas, vérifiez si le fait de cliquer sur l’image entraîne son agrandissement afin d’être mieux consultées.
2. Utilisez des pages AMP (Accelerated Mobile Pages)
Google Discover est conçu sur la base du cadre AMP. Cela signifie que les sites Web qui utilisent des pages AMP ont plus de chances d’être classés dans Google Discover.
Ce conseil reste discutable car il ne semble plus être indispensable.
3. Publiez du contenu de haute qualité
Le contenu de votre site Web doit être bien écrit et informatif. Google Discover est un endroit idéal pour partager votre contenu si vous voulez qu’il soit vu par un public plus large.
4. Structurez votre contenu à l’aide de titres et de sous-titres
Votre contenu doit être facile à lire et à assimiler. Les titres et les sous-titres permettent de diviser votre contenu et de le rendre plus facile à parcourir pour les lecteurs.
5. Utilisez des images et des vidéos
Les images et les vidéos peuvent contribuer à fragmenter votre contenu et à le rendre plus attrayant visuellement. Google Discover fait souvent apparaître du contenu contenant des images et des vidéos.
6. Utilisez des titres impactants
Vos titres doivent attirer l’attention et susciter un émotion intense qui va donner envie de cliquer sur votre news. Cela permettra à votre contenu de se démarquer dans la base de données Google Discover.
Google donne lui même se conseil :
« Utilisez des titres de page qui capturent l’essence de votre contenu, mais d’une manière non putaclic. »
Les sites ayant les meilleurs résultats sur Discover publient des news avec des titres chargés d’émotion et à la limite du putaclic.
Si l’article possède un bon titre bien putaclic, la substance de ces articles peut être un peu en dessous. Mais attention, le contenu doit répondre malgré tout aux interrogations des lecteurs.
En résumé, si vous voulez apparaître sur Google Discover, vous devez créer un contenu de qualité qui intéresse votre public cible. Essayez de trouver des sujets d’actualité et intéressants, et veillez à les publier régulièrement. Avec un peu d’essais et d’erreurs, vous devriez bientôt voir votre site apparaître dans Google Recherche !
7. Utilisez des « Schema markup » (des données structurées)
Le moteur de recherche de Google (et donc celui de Google Discover aussi) tente de comprendre le contenu d’une page pour la servir correctement à ses visiteurs.
Dans cette optique, vous pouvez fournir à Google Discover des informations détaillées sur la signification d’une page en incluant des données structurées. Les données structurées sont un format standard pour décrire un site Web et en classer son contenu. Sur un site de recettes, par exemple, il peut s’agir des ingrédients, du temps et de la température de cuisson, des calories… Sur votre blog, il peut s’agit de l’auteur, de la date de la publication, de la catégorie, de votre poste au sein de l’entreprise, etc.
8. Veillez à avoir un site Web rapide à charger
Le temps de chargement d’une page Web est un facteur important que Google prend en compte pour le classement d’un site. Google a également déclaré que le temps de chargement était un facteur important qu’ils considéraient en priorité pour Google Discover.
9. Optimisez vos images
- Pensez à compresser vos images sans perte autant que possible
- Veillez à ce que le nom du fichier soit un descriptif de l’image.
- Intégrer un contenu approprié dans les balises Alt (texte alternatif) de vos images.
- Pensez également à intégrer des légendes complètes et intéressantes sous vos images.
10. Ayez une bonne fréquence de publication
Google a déclaré qu’une des choses qu’ils considèrent pour Google Discover, c’est la qualité et la quantité de contenu que vous produisez.
Si Google voit que votre site Web publie régulièrement du contenu de qualité il est plus susceptible d’inclure votre site dans Google Discover.
Il n’y a pas de règle stricte en termes de fréquence de publication, mais si vous pouvez publier au moins un article par jour, cela devrait être suffisant. Google semble privilégier les sites qui publient plus fréquemment, mais cela ne signifie pas que vous devez publier du contenu toutes les heures pour être inclus dans Google Discover.
11. Sélectionnez correctement vos sujets
Les sujets que vous choisissez d’écrire sur votre blog ont également un impact sur Google Discover. Google recherche des sites Web qui publient du contenu de qualité et intéressant sur les sujets tendances.
Il est donc important de faire des recherches sur les tendances avant de publier un article. Google Trends est un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour voir si un sujet est en train de gagner en popularité.
12. Renforcez la fiabilité / la confiance des lecteurs (et de Google !) envers votre site
Utilisez les médias sociaux pour développer la confiance des lecteurs envers votre site. Les médias sociaux accordent une plus grande valeur à la légitimité de votre contenu. Pour augmenter votre facteur de confiance (Trust Factor), encouragez les gens à partager vos publications sur les réseaux. Les signaux sociaux que vous accumulez, tels que les likes, les commentaires et les partages, s’additionnent au fil du temps pour améliorer votre référencement.
C’est pourquoi on ne saurait trop insister sur l’importance des signaux sociaux pour déterminer la fiabilité d’un site. Vous générerez des signaux sociaux qui amélioreront votre popularité et votre classement si d’autres personnes partagent, commentent et aiment vos publications. À long terme, cela améliore la qualité de votre contenu tout en indiquant à Google qu’il est bon.
Par conséquent, Google considérera votre contenu comme ayant bonne réputation, ce qui améliorera vos chances d’apparaître dans le flux de Discover. Cependant, gardez à l’esprit que les gens ne partageront pas vos articles s’ils ne sont pas de bonne qualité. Facebook ne classe que les excellentes nouvelles en raison de son changement d’algorithme.
13. Respectez les fondamentaux du SEO
Google Discover est l’un des meilleurs moyens de se faire remarquer par Google. Pourquoi ? Parce qu’il améliore l’expérience utilisateur et votre stratégie de référencement. Si vous voulez que vos visiteurs restent, vous devez leur offrir une expérience utilisateur positive. Vous obtiendrez plus de temps passé sur votre site si vous améliorez l’expérience du public. D’ailleurs, n’hésitez pas à lire notre article sur l’importance de l’UX pour un bon référencement Google.
Pour tirer le meilleur parti de votre référencement naturel sur Google, vous devez accomplir deux choses simultanément :
- Identifiez les critères évolutif de Google. Son objectif est d’être un » moteur de solutions » en fournissant à ses utilisateurs le contenu le plus approprié et le plus qualitatif possible dans les meilleurs délais.
- Répondez directement à l’intention de recherche de vos consommateurs cibles, c’est-à-dire aux exigences spécifiques qu’ils expriment lorsqu’ils effectuent une certaine requête, car ce sont les personnes que vous souhaitez contacter.
- Identifiez vos mots clés.
- Optimisez vos contenus.
- Inscrivez votre site à la Google Search Console.
- Créez-vous une fiche Google My Business…
14. Suivez la politique de publication de contenu de Google
Si vous souhaitez apparaître sur Google Discover, Google a déclaré qu’il était essentiel de se conformer aux conditions et règles de publication du contenu des blogs classiques. Cela implique que vos publications doivent suivre les lignes directrices de Google News et être conformes aux lignes directrices de Google en général.
- Google s’efforce d’améliorer l’expérience des utilisateurs en les aidant à trouver du contenu utile et de qualité sur les blogs et les sites Web. Par conséquent, vos articles doivent répondre à ces critères :
- être original
- être objectif
- répondre aux questions des lecteurs
- être d’actualité (Si vous publiez des documents périmés, assurez-vous qu’ils sont à jour et que les concepts sont innovants.)
Ces éléments contribueront à améliorer l’expérience utilisateur (UX), qui est un critère de classement de Google.
15. Analysez ce que font les sites référencés sur Google Discover
Il serait bénéfique que vous preniez le temps d’étudier les stratégies établies par vos « concurrents » et de comprendre quels types d’articles ils publient et pourquoi Google Discover préfère leur contenu au vôtre.
Par conséquent, posez-vous les questions suivantes avant de commencer à faire vos recherches :
Pourquoi Google Discover choisit-il le contenu de mes rivaux plutôt que le mien ?
Qu’est-ce que je fais de travers pour empêcher mon contenu d’apparaître sur Discover Feed ?Qu’est-ce que mes concurrents font différemment de moi ?
Qu’est-ce qui fait que leurs contenus buzz ?
Quelle idée créative pourrais-je avoir pour faire référencer mes contenus dans Google Discover ?
Ces quelques questions vous aideront à évaluer ce que font vos concurrents et à trouver des idées sur la manière de faire figurer vos contenus sur Google Discover. Gardez également un œil sur les sujets de blog pertinents pour Google Discover afin de savoir comment l’outil de Google Discover organise les contenus qu’il présente aux consommateurs. Les données que vous recueillerez vous aideront à comprendre le comportement des utilisateurs et les raisons pour lesquelles Google Discover les choisi.
Finalement, comment faire apparaitre rapidement vos articles de blog dans Google Discover ?
L’optimisation pour Google Discover n’a rien de sorcier. Il s’agit d’un processus de mise au point de vos contenus afin de surpasser vos concurrents et d’inclure les caractéristiques nécessaires d’un contenu « evergreen » (qui dure dans le temps). Ces idées ne sont pas difficiles à mettre en œuvre et elles vous aideront à faire du SEO Google Discover.
Plus vos contenus se distingueront de la concurrence, plus vous aurez de chances d’être référencé sur Google Discover. Par conséquent, donnez la priorité à un contenu de haute qualité et à une meilleure expérience utilisateur.
Avez-vous d’autres suggestions d’optimisation de Google Discover qui pourraient aider nos lecteurs ? Nous vous remercions de nous faire part de vos commentaires !