Le référencement Google (SEO) consiste à satisfaire les algorithmes de Google afin d’obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais si nous prenions un peu de recul et nous concentrions plutôt sur l’utilisateur ?
Trop souvent, les propriétaires de sites Web se concentrent exclusivement sur l’optimisation de leur site pour les robots des moteurs de recherche de Google. S’il est important de rendre votre site aussi convivial que possible pour les moteurs de recherche, il est également crucial de se rappeler que vous concevez votre site pour des êtres humains, pas pour des robots.
Dans cet article, nous allons aborder l’importance de l’expérience utilisateur et de la conception des sites Web en termes de référencement Google. En adoptant une approche du référencement centrée sur l’utilisateur, vous pouvez créer un site Web à la fois facile à utiliser et attrayant pour les robots d’exploration de Google.
Vous obtiendrez ainsi de meilleurs classements et un trafic plus important sur votre site !
Pourquoi avons-nous tendance à penser uniquement aux moteurs de recherche dans un stratégie SEO ?
Ils y a quelques années la notion de « référencement Google » était beaucoup plus facile à appréhender. Vous pouvez ajouter beaucoup de mots-clés à votre site Web et déployer quelques balises méta, et le tour est joué. Votre page apparaissait sur la première page des résultats des moteurs de recherche.
Cependant, en 2022 il reste peu de résultats de recherche pertinents pour les utilisateurs de Google. Il est évident que ce n’est pas la meilleure approche pour offrir des réponses de qualité aux demandes de recherche, aussi Google a-t-il ajusté ses algorithmes. Panda en février 2011, Core Web Vitals et d’autres mises à jour fondamentales témoignent de l’engagement de Google à améliorer l’expérience utilisateur (UX).
Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas utiliser de mots-clés du tout. Les moteurs de recherche considèrent toujours les éléments fondamentaux du référencement Google à l’heure actuelle.
Désormais, en plus de se concentrer sur la recherche de mots clés et le développement du contenu, le SEO exige également une mentalité où l’utilisateur passe en premier.
Comment rendre votre site plus agréable à utiliser et comment améliorer son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche ? Voici une liste de cinq mesures que vous pouvez prendre pour rendre votre site Web plus convivial pour les visiteurs.
5 optimisations SEO UX Design pour être numéro sur Google et plaire à vos visiteurs
Lorsqu’il s’agit de référencement, nous sommes souvent tellement absorbés par l’optimisation pour les robots des moteurs de recherche que nous oublions les humains qui utiliseront réellement notre site Web. Oui, il est important de rendre votre site aussi convivial que possible pour les moteurs de recherche. Mais si vous voulez obtenir un bon classement et satisfaire vos visiteurs, vous devez également vous concentrer sur les points suivants.
1. Avoir un beau Webdesign pour avoir un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche
Assurez-vous que la conception de votre site Web est responsive (c’est-à-dire que votre site Web s’adapte aux différentes tailles d’écran pour les mobiles, les tablettes, etc). Cela signifie qu’il doit être agréable à regarder sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Selon Google, 61 % des utilisateurs ne retourneront probablement pas sur un site mobile auquel ils ont eu des difficultés à accéder et 40 % visiteront plutôt le site d’un concurrent .
La conception de votre site Web doit également être propre et épurée. Utilisez les espaces blancs pour séparer le texte et le rendre plus facile à lire.
Enfin, la navigation de votre site doit être facile à comprendre. Les utilisateurs doivent pouvoir trouver facilement ce qu’ils recherchent. Si votre site web est complexe ou déroutant, vous risquez de perdre des visiteurs.
Pour améliorer l’UX, vous n’avez pas besoin d’être un graphiste, mais une meilleure compréhension des principes qui constituent un bon design vous sera utile. La compréhension de ces concepts vous permettra de faire des choix plus judicieux qui amélioreront l’expérience des utilisateurs de votre site, le flux naturel de celui-ci et, d’une manière générale, le rendront plus agréable à utiliser.
Si vous envisagez de suivre une formation en Webdesign, assurez-vous que vous travaillerez avec un professeur/instructeur capable de vous éclairer sur la psychologie qui se cache derrière ce qu’il vous enseigne. Les conséquences psychologiques de la conception d’un site Web constituent la partie la plus importante de ce que vous devez apprendre. Il est primordial de comprendre quels impacts vos décisions et votre Webdesign ont sur vos utilisateurs.
Pensez votre site Web comme une app
Si vous voulez que votre site Web ait un meilleur référencement, commencez à le considérer comme une application. Cela peut sembler étrange, mais lisez ce qui suit.
Lorsque les gens pensent aux applications, ils pensent généralement à quelque chose de facile à utiliser et de visuellement attrayant. Et c’est exactement ce que vous devriez viser avec votre site Web ! Un site bien conçu sera facile à parcourir pour les utilisateurs et leur permettra de trouver les informations dont ils ont besoin. De plus, il sera agréable à regarder sur tous les appareils, des ordinateurs de bureau aux téléphones portables.
Et ce n’est pas tout. Les sites Web de type application sont également plus susceptibles d’être rapides et réactifs, deux éléments cruciaux pour une bonne expérience utilisateur et donc un bon référencement. Donc, si vous si vous voulez que votre site Web soit en tête des résultats de recherche de Google, commencez à le considérer comme une application. Cela vous demandera peut-être un peu plus de travail, mais cela en vaudra la peine au bout du compte !
Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
- Utilisez un texte clair et concis.
- Optimisez vos images pour un chargement plus rapide.
Le terme « expérience utilisateur » (UX) fait référence aux émotions et aux attitudes d’une personne lorsqu’elle utilise un produit, un système ou un service. Il comprend les aspects pratiques, expérientiels et affectifs de l’interaction homme-machine. La conception UX est le processus de conception de produits axé sur l’expérience de l’utilisateur.
Il existe de nombreuses raisons d’optimiser le design UX d’une page pour le référencement. La raison la plus importante est que cela peut contribuer à améliorer le classement de la page dans les moteurs de recherche. Parmi les autres avantages, citons l’augmentation du trafic sur le site, l’augmentation des taux de conversion et l’amélioration de la notoriété de la marque.
Une UX bien conçue peut également contribuer à renforcer la confiance des clients potentiels et à établir une crédibilité auprès des moteurs de recherche. En d’autres termes, une bonne interface utilisateur peut faire toute la différence en matière de référencement !
2. Comprendre les difficultés rencontrées par vos visiteurs actuels
Si vous avez déjà un site Web et que vous cherchez à en améliorer le SEO (référencement Google), pensez d’abord à analyser les statistiques utilisateur de votre site. La première étape consiste à vous connecter à votre compte Google Analytics. Vous aviez bien sûr déjà installé Google Analytics sur votre site, n’est-ce pas ?!!
Si c’est bien le cas, bravo 🙂 Vous pouvez évaluer à quel moment et où les visiteurs quittent votre site Web. C’est une information extrêmement précieuse. Vous pouvez l’utiliser pour améliorer la conception de votre site web. Cela vous donnera une bonne idée des pages les plus populaires. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour apporter des modifications à votre conception de site Web afin d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site.
Il existe également des logiciels de Heat-mapping. Ils vous montreront où les gens cliquent sur votre site Web. Il s’agit également d’informations précieuses qui peuvent vous aider à améliorer la conception de votre site.
Une fois que vous disposez de ces données, il est temps d’apporter quelques modifications à la conception de votre site Web. L’objectif est de faire en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour les visiteurs de trouver ce qu’ils recherchent et de rester sur votre site plus longtemps. N’oubliez pas que plus les visiteurs restent longtemps sur votre site, plus ils sont susceptibles d’acheter quelque chose chez vous !
Certains systèmes proposent même des enregistrements d’écran, ce qui vous permet de voir comment les internautes naviguent sur votre site et ce qui les empêche de convertir. Une fois que vous aurez recueilli ces informations, vous pourrez prendre de meilleures décisions sur la manière d’améliorer vos pages et d’offrir à vos visiteurs l’expérience qu’ils souhaitent. Ces données pourraient même vous permettre de reconsidérer ce que vos utilisateurs recherchent exactement sur votre site Web.
3. Faire toujours plus de tests pour améliorer votre référencement Google
Vous ne devez pas vous contenter de modifier votre site une fois que vous avez recueilli vos informations. Si ces données vous ont aidé à repérer des problèmes potentiels, elles n’étaient pas censées vous fournir toutes les réponses. Lorsque je rencontre un problème ou que je souhaite apporter une modification substantielle à une page, je crée toujours un A/B testing pour m’assurer que ce changement convient à mes clients.
Il s’agit de répartir le trafic entre deux versions similaires d’une page Web pour voir laquelle est la plus performante. Ensuite, après une période et un nombre de visiteurs déterminés, vous évaluez quelle version de la page a atteint votre objectif (il s’agit généralement de conversions).
Vous pouvez utiliser les tests A/B pour des changements petits et grands. Par exemple, vous pouvez tester différents titres sur votre page d’accueil ou même les couleurs de vos boutons d’appel à l’action
L’important est que vous essayiez constamment d’améliorer l’expérience utilisateur sur votre site Web. En apportant de petits changements et en les testant, vous pouvez progressivement améliorer la conception de votre site Web et le taux de conversion. Et comme nous le savons tous, les conversions sont ce qui compte le plus en matière de référencement !
4. Satisfaire vos visiteurs en premier
En fin de compte, tout est une question d’équilibre. Si vous ne vous souciez que de plaire aux moteurs de recherche, vous risquez de négliger votre public cible. Si vous ne vous préoccupez que du point de vue de l’utilisateur, vous négligerez probablement d’autres éléments qui intéressent les moteurs de recherche.
Une fois que vous aurez découvert le point idéal qui tient compte à la fois des utilisateurs et des moteurs de recherche, je suis sûr que vous en tirerez des avantages des deux côtés.
La meilleure façon de savoir ce que veulent vos visiteurs est tout simplement de leur demander. Utilisez des enquêtes, des sondages et des formulaires de commentaires des clients pour avoir une idée du type d’informations qu’ils recherchent. Vous pouvez également utiliser des outils comme les cartes thermiques et les tests utilisateurs pour voir comment les gens interagissent réellement avec votre site. Ces données peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions concernant la conception et la mise en page de vos pages.
Bien sûr, vous ne pouvez pas satisfaire tout le monde tout le temps. Mais si vous vous concentrez sur la fourniture d’une excellente expérience utilisateur, vous serez sur la bonne voie pour atteindre le succès à la fois avec Google et vos visiteurs !
5. Toujours continuer à faire évoluer son site Web
Il est essentiel d’avoir un désir perpétuel d’apprendre et de s’améliorer au niveau du marketing numérique. Cela vous permettra de faire croitre votre site de plus en plus. Vous ne devez jamais cesser de découvrir de nouvelles méthodes pour attirer les visiteurs sur votre site et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, tout comme Google ne cessera jamais de promouvoir son algorithme de recherche.
L’un des talents les plus essentiels qu’un professionnel puisse avoir est la capacité d’apprendre de nouvelles choses, non seulement dans son domaine mais aussi dans d’autres domaines qui pourraient avoir un impact sur son travail.
L’UX design n’est pas forcément au goût de tout le monde. Cela peut parfois paraitre trop compliqué. C’est pourquoi il existe tout un domaine de la conception Web qui lui est dédié. Mais c’est important pour le référencement, vous ne pouvez donc pas vous permettre de l’ignorer, voire de le minimiser.
C’est quoi être UX Designer ?
Un designer UX est une personne qui crée et améliore l’expérience utilisateur. Il prend en compte des éléments tels que le design web, la facilité d’utilisation et la manière dont les gens vont interagir avec un site web ou une application. En bref, il s’assure que les utilisateurs ont une bonne expérience lorsqu’ils utilisent un produit.
Comment utiliser le SEO et l’UX Design pour être premier sur Google en 2022 ?
Vous devez vous mettre à la place d’un client potentiel qui navigue sur votre site web.
Ont-ils une bonne impression de votre marque ? Ou s’ennuient-ils ? Les fonctionnalités de votre site sont-elles optimisées pour les utilisateurs mobiles ou tentent-ils de zoomer sur une vieille version ordinateur de votre site Web ?
N’oubliez pas que le lien entre l’expérience des utilisateurs et un bon référencement Google est bien réel. Et même si vous n’aurez probablement pas à reconstruire entièrement votre site Web, quelques petites améliorations de l’ergonomie peuvent s’avérer payantes.
En bref, investissez dans la conception de votre site Web et assurez-vous qu’il répond aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche. C’est le meilleur moyen d’assurer l’avenir de votre stratégie de référencement !